Cómo hacer que tus productos formen parte de proyectos sostenibles
29 junio 2022
La construcción sostenible es una tendencia que no parece que vaya a desaparecer así como así. ¿Qué puedes hacer para preparar tus productos y convertirlos en la mejor opción para los prescriptores ecológicos? Sigue leyendo.
Estate al día con las tendencias y normativas ecológicas
La construcción sostenible está de moda, pero no es una moda pasajera. Los responsables políticos nacionales, regionales y mundiales están presionando al sector de la construcción para que mejore sus niveles de contaminación. Si a esto le sumamos el reciente aumento de las inversiones 'ESG' -environmental, social and governance en inglés- y la presión del mercado para que los edificios tengan una certificación ecológica, nos encontramos con un posible caldo de cultivo para que los edificios ecológicos se conviertan en la "nueva normalidad".
¿Pero qué pasa con los prescriptores? ¿En qué medida el giro hacia una construcción verde les afecta en sus decisiones de selección y compra de productos?
En 2020, el 75% de los usuarios de BIMobject (profesionales de la arquitectura, la ingeniería y la construcción) afirmaban que la sostenibilidad era uno de sus objetivos principales. Y no solo eso sino que además calificaban el diseño sostenible con un 7,6/10 en su escala de importancia.
Entiende cómo trabajan los diseñadores ecológicos
Para que un edificio sea sostenible los arquitectos, ingenieros y diseñadores de interiores no pueden limitarse a añadir arbustos para dar una "apariencia verde". Tienen que profundizar en los detalles. Colaborar más. Y ampliar su participación más allá de las primeras fases de un proyecto de construcción.
La creación de edificios sostenibles y diseños ecológicos no es fácil. Requiere datos. Muchos datos. Los arquitectos e ingenieros tienen que diseñar pensando en el rendimiento, tener en cuenta las condiciones del entorno y estudiar detenidamente el impacto de los productos de construcción en el conjunto. Esto es especialmente pertinente si el proyecto pretende alcanzar una determinada calificación en LCB, BREEAM o LEED.
La sede de BIMobject en Malmo, Suecia, cuenta con el certificado LEED Platinum (y no tiene un solo arbusto)
Los diseñadores quieren productos de construcción sostenibles
La selección de los productos adecuados puede alterar el impacto climático de un edificio. Muchos arquitectos toman en cuenta en sus proyectos factores medioambientales como el impacto climático, la estructura, los materiales, la eficiencia energética, la reciclabilidad, la circularidad, etc.
"En nuestros proyectos, priorizamos los materiales de construcción con una larga vida útil, que son más resistentes al desgaste y envejecen mejor. Siempre intento colaborar con proveedores y fabricantes con perfiles de empresa ecológicos. Es importante utilizar productos y materiales sostenibles producidos mediante procesos ecológicos". Afirma en esta entrevista Negar Daneshpour, arquitecto jefe del estudio Tyréns.
La tendencia va a seguir creciendo, por lo que vale pena tomar medidas cuanto antes.
Piensa más allá de las materias primas ecológicas
De primeras puede parecer que el uso de materias primas renovables y de origen vegetal hace que los productos y los edificios sean automáticamente sostenibles. Pero la realidad es mucho más complicada, sobre todo cuando hay que recopilar declaraciones climáticas y aspirar a conseguir algún tipo de certificación de edificio sostenible. El uso de materias primas reutilizables y ecológicas es importante pero los factores que influyen en los certificados medioambientales de los edificios también tienen en cuenta otras variables como:
transporte de materias primas
transporte del producto final a la obra
uso de equivalentes de dióxido de carbono (CO2e) en el proceso de fabricación - desde la extracción hasta el producto final
esperanza de vida
reciclabilidad y reutilización
Entonces... ¿Cómo puedes hacer que tus productos sean más atractivos para los "prescriptores sostenibles"? Aquí tienes algunas ideas:
Optimiza tus productos, proveedores y métodos de fabricación.
1. Haz un uso eficiente de los recursos en el diseño y el envasado de los productos
Innova y rediseña tus productos para reducir la utilización de materiales. Diseñar teniendo en cuenta la circularidad, buscar oportunidades para mejorar la utilización de las materias primas y ampliar los ciclos de vida de los productos contribuyen a reducir el impacto climático de estos y los costes de fabricación.
2. Usa materiales sostenibles
Uno de los pasos más evidentes es establecer un plan para eliminar gradualmente los materiales nocivos y cambiarlos por equivalentes éticos, ecológicos y/o reciclados.
3. Invierte en producción
Las mejoras en términos de sostenibilidad también pueden tener lugar en la fábrica. La reducción del uso de residuos y agua, el ajuste de las cargas energéticas y la inversión en tecnología y fuentes de energía renovables otorgan muchos puntos, además de evitar futuras fricciones con las autoridades.
4. Redirige el envío y el transporte
Las prácticas de distribución influyen en el impacto climático de un proyecto de construcción, por lo que es posible que se quiera reconfigurar las rutas de distribución, replantear los medios de transporte o introducir medidas de optimización de la carga.
5.👇
Invierte en Declaraciones Ambientales de Producto (EPDs)
Las Declaraciones Ambientales de Producto (DAPs) o Environmental Product Declarations (EPDs) son documentos estandarizados que acreditan y comunican los datos ambientales de tus productos. Para productos y servicios del sector de la construcción se regula siguiendo la norma europea EN 15804. Las EPDs se basan en el análisis y evaluación del ciclo de vida del producto (ACV) que, a su vez, debe elaborarse siguiedo las Reglas de Categoría de Producto (RCP) que establecen unos criterios similares para productos de la misma familia o categoría.
Las Declaraciones Ambientales de Producto no mejorarán los datos climáticos de tus productos. Lo que sí harán, sin embargo, es generar más confianza, aportar más información y facilitar el trabajo de los prescriptores que buscan productos sostenibles.
El poder comercial de las EPDs se basa en la confianza. Una EPD siempre es verificada por una tercera parte y publicada por un sistema de EPD aprobado, por lo que es 100% fiable. Así, por ejemplo, cuando un equipo se dispone a diseñar un hospital, un puente o un complejo de oficinas que cumpla las normas LEED o BREEAM, se inclinará por los fabricantes que ofrezcan EPDs.
Conecta con los prescriptores ecológicos a través del diseño digital
Los proyectos de construcción generan toneladas de datos, sobre todo en el ámbito del diseño sostenible. Es prácticamente imposible analizar manualmente las variables y procesar la cantidad de datos que se incluyen en un proyecto de construcción (a menos que cuentes con un equipo de Einsteins, claro).
Por eso (en parte), cada vez más clientes, contratistas y diseñadores utilizan BIM: un proceso de construcción digital en 3D que mejora la colaboración de las partes interesadas y ayuda a analizar el rendimiento (medioambiental) de un edificio, antes de que se construya.
¿Y qué tiene que ver BIM con hacer que tus productos formen parte de proyectos sostenibles? Los fabricantes desempeñan un papel vital desarrollando objetos BIM específicos de fabricante. Estos son gemelos digitales de los productos reales, que no solo representan su geometría sino que además incluyen todo tipo de datos sobre los mismos (marca, modelo, consumo, instalación, materiales...). Con estas réplicas digitales ricas en información puedes:
reunir toda la información pertinente sobre tus productos en un solo archivo, facilitando el trabajo de diseñadores y prescriptores
ganar más proyectos en los que se use BIM, especialmente los de licitación pública en los que supone un requisito obligatorio
facilitar a los diseñadores el proceso de selección de productos
crear una colaboración más fluida entre tu marca y los equipos de proyectos verdes
proporcionar los datos necesarios para los cálculos y las declaraciones climáticas.
Destaca tus productos entre los prescriptores ecológicos
La cuestión es: podrías crear productos que cumplan e incluso superen todos los parámetros de sostenibilidad. Productos que harían estallar de alegría a quienes verifican las EPDs. Productos que podrían contribuir a ganar esos puntos extra en LEED o BREEAM que necesitan los edificios sostenibles. Pero todo sería en vano si tu equipo comercial no consigue hacer llegar tus productos a los profesionales adecuados.
Redes sociales, ferias, revistas del sector, websites, notas de prensa, email marketing... Existen muchas formas de influir en las decisiones de compra de tu público objetivo. Sin embargo, puedes estar pasando por alto una gran oportunidad: hacer que BIM forme parte de tu mix de marketing y de tu estrategia de lanzamiento de productos. La plataforma BIMobject, principal fuente de objetos BIM a nivel europeo (según Similarweb), cuenta con filtros para que los diseñadores y prescriptores digitales encuentren fácilmente los productos sostenibles que necesitan para sus proyectos.
Sabemos que la sostenibilidad está ganando terreno. Sabemos que los datos son importantes. Y sabemos que los profesionales y los responsables de la toma de decisiones están convirtiendo BIM en un factor imprescindible. Así que es posible que quieras subirte al carro cuanto antes. Pero, ¿cómo puedes conseguirlo? Publicando y promocionando tus productos en bimobject.com.
Este 2024, la Unión Europea (UE) introducirá una nueva legislación que exige que todos los productos vendidos en la UE deben incluir un Pasaporte Digital de Producto (DPP por sus siglas en ingles). La industria de la construcción es uno de los primeros sectores en adoptar este requisito. Para el 2025, la estructura de datos necesaria estará operativa, lo que permitirá la creación de los DPP. Para 2026, los DPP estarán completamente implementados en nuestro sector empresarial. ¿El objetivo? Impactar la transparencia y la sostenibilidad de las cadenas de suministro. En este blog, te daremos toda la información necesaria para saber sobre los DPP, los requisitos de la UE y cómo prepararte para ellos.
¿Te gustaría conocer los requisitos de BIM en España? ¿Te interesa descubrir cómo las políticas gubernamentales están influyendo el sector de la construcción? Lee nuestra guía y aclara todas tus dudas.
Explorar las numerosas opciones de marketing y analítica disponibles puede ser abrumador. BIMobject enfrenta este reto ofreciendo herramientas que brindan resultados precisos, ayudando a los mercadólogos a entender mejor el comportamiento de su audiencia, la efectividad de sus campañas y las métricas de interacción con su público objetivo. Max Parkosidis, Gerente de Producto en BIMobject, explica cómo nuestras herramientas permiten a los mercadólogos optimizar sus estrategias. Esta entrevista destaca cómo las capacidades analíticas de BIMobject permiten tomar decisiones más informadas y conectar de manera más efectiva con tu público objetivo.
