Umfragebericht 2025
Planer-Insights für Ihre Marketingstrategie: der BIMobject Report 2025
Neue Daten von 1.352 Fachleuten aus Architektur, Ingenieurwesen und Bauausführung: So suchen, bewerten und schreiben sie Bauprodukte aus.
BIMobject hat 1.352 Fachleute befragt, wie sie Produkte für ihre Projekte entdecken, bewerten und ausschreiben. Hier finden Sie den vollständigen Report: wo Planer suchen, welche Inhalte ihre Aufmerksamkeit gewinnen und was passiert, nachdem jemand Ihr BIM-Objekt heruntergeladen hat (die digitale, softwarefähige Version eines realen Produkts).
1.352
befragte Fachleute aus Planung und Bau (2025)
30 %
starten ihre Produktsuche auf BIMobject
49 %
halten BIM-Objekte für die wertvollsten Produktinhalte
74 %
finden BIM-Objekte zum Download sehr wichtig
48 %
geben an, dass Nachhaltigkeit ihre Produktwahl stark beeinflusst
66 %
verwenden heruntergeladene BIM-Objekte direkt im Projektmodell
Alle Werte in diesem Report sind auf ganze Zahlen gerundet. Die Prozentangaben beziehen sich auf alle, die die jeweilige Frage beantwortet haben. Bei Fragen mit Mehrfachnennung kann die Summe 100 % übersteigen.
Wer an der Umfrage teilgenommen hat
Insgesamt haben 1.352 Fachleute aus aller Welt teilgenommen. Das ergibt ein breites Bild davon, wie die Bau- und Planungsbranche heute arbeitet.
Nach Funktion
Nach Unternehmensgröße
Nach Organisationstyp
Für Hersteller. Ihre Zielgruppe besteht vor allem aus Architekten in kleinen und mittelgroßen Büros, nicht nur aus Großunternehmen mit eigener Einkaufsabteilung. Inhalte, die schnell zu finden und einfach zu nutzen sind, erreichen einen größeren Teil Ihres Marktes als Inhalte, die nur auf Großkunden zugeschnitten sind.
Wo Planer suchen und wie sie die gefundenen Informationen nutzen
BIMobject ist der wichtigste Kanal, um neue Produkte zu entdecken. Fast jeder dritte Befragte startet seine Produktsuche hier, noch bevor er die Website eines Herstellers aufruft.
Wo Fachleute neue Produkte entdecken
Basis: 1.352 Befragte. Mehrfachnennungen möglich.
Wie Fachleute Produktinformationen nutzen
Basis: 1.352 Befragte. Mehrfachnennungen möglich.
Wie leicht sich Produktinformationen finden lassen
Basis: 877 Befragte.
Für Hersteller. Suchmaschinen liegen als Startpunkt fast gleichauf mit BIMobject. Ihre Produktseiten müssen deshalb auf der Plattform genauso gut auffindbar sein wie außerhalb. Fast die Hälfte der Befragten bewertet ihre Suche als neutral oder schwierig. Hier liegt echtes Potenzial: Wer seine Informationen leichter auffindbar macht, gewinnt Aufmerksamkeit.
Welche Inhalte bei Planern für Sichtbarkeit sorgen
Fast die Hälfte der Fachleute hält BIM-Objekte für die wertvollste Art digitaler Produktinhalte.
Die meistgeschätzten digitalen Inhalte
Basis: 1.352 Befragte. Mehrfachnennungen möglich.
74 %
halten es für sehr wichtig, dass Hersteller BIM-Objekte zum Download anbieten.
15 % halten es für eher wichtig, 11 % für nicht wichtig.
Basis: 824 Befragte.
Wie Nachhaltigkeitsnachweise die Produktwahl beeinflussen
Basis: 774 Befragte.
Für Hersteller. BIM-Objekte sind der Content, den Planer am meisten schätzen, und für fast die Hälfte haben Nachhaltigkeitsnachweise starken Einfluss auf die Produktwahl. Wer beides kombiniert, also BIM-Objekte mit hinterlegten EPDs und Zertifizierungen anbietet, hat bei der Produktauswahl die besten Karten.
Damit Ihr Produkt nicht ausgetauscht wird: Produktwechsel und Abgleich mit dem Leistungsverzeichnis
Dass ein ausgeschriebenes Produkt im Projektverlauf durch ein anderes, oft „gleichwertiges“ ersetzt wird, gehört beim Bauen zum Alltag. Deshalb lohnt es sich, im gesamten Projekt sichtbar zu bleiben und nicht nur in der Planungsphase.
Wie oft Produkte ausgetauscht werden
Basis: 749 Befragte.
Wie oft eingebaute Produkte mit dem Leistungsverzeichnis abgeglichen werden
Basis: 715 Befragte.
Für Hersteller. Mit verlässlichen, aktuellen Produktinformationen sorgen Sie dafür, dass Ihr Produkt solche Entscheidungen übersteht und so eingebaut wird, wie es ausgeschrieben wurde, statt der Alternative zu weichen, die gerade am schnellsten zur Hand ist.
Was nach dem Download eines BIM-Objekts passiert
Die meisten Downloads werden auch tatsächlich genutzt. Zwei von drei Befragten übernehmen das Objekt direkt in ihr Projektmodell. Genau hier wird aus Sichtbarkeit eine konkrete Produktentscheidung.
Basis: 667 Befragte.
Für Hersteller. Ein Download ist selten bloße Neugier. Werten Sie ihn als starkes Kaufsignal und sorgen Sie dafür, dass der nächste Schritt bereitsteht (ein Follow-up, eine Preisseite, ein direkter Draht zum Vertrieb), wenn ein Planer Ihr Produkt gerade in sein Modell übernommen hat.
Die wichtigsten Begriffe kurz erklärt
| Begriff | Bedeutung | Bedeutung für Hersteller |
|---|---|---|
| Produktinformationen | Technische Angaben zu einem Bauprodukt: Abmessungen, Leistungswerte, Zertifizierungen und Einbauanforderungen. | Sollten korrekt, vollständig und in Formaten verfügbar sein, die Ausschreibung und Projektarbeit unterstützen. |
| Digitale Produktinhalte | Alle digitalen Materialien, die Ihr Produkt darstellen: Bilder, Kataloge, technische Datenblätter, Videos oder BIM-Objekte. | Ein zentraler Baustein im Produktmarketing: Sie vermitteln den Mehrwert, erhöhen die Sichtbarkeit und unterstützen Ausschreibungsentscheidungen. |
| Nachhaltigkeitsnachweise | Zertifizierungen oder Daten, die die Umweltwirkung eines Produkts belegen, etwa EPDs oder Umweltzeichen. | Stärken das Vertrauen der Planer und machen Ihre Marke fit für wachsende Nachhaltigkeitsanforderungen, etwa bei DGNB- oder QNG-Zertifizierungen. |
| BIM | Building Information Modeling: eine kollaborative Arbeitsmethode, bei der Gebäude und Infrastruktur anhand digitaler Modelle geplant, gebaut und bewirtschaftet werden. | Ermöglicht Herstellern, ihre Produkte direkt in die digitalen Arbeitsabläufe einzubinden, auf denen Bauprojekte heute schon basieren. |
| BIM-Objekt | Die digitale Abbildung eines realen Produkts mit technischen Informationen, kompatibel mit Software wie Revit oder Archicad. | Macht Ihr Produkt zum Teil des Planungsprozesses und erhöht die Chance, dass es ausgeschrieben und in realen Projekten eingesetzt wird. |
Häufige Fragen
Wer hat an der Umfrage teilgenommen?
Die Befragten stammen aus der weltweiten Nutzerbasis von BIMobject: Architekten, Ingenieure, BIM-Manager und Bauunternehmer, insgesamt 1.352 Personen.
Wie finden Architekten und Ingenieure 2025 Bauprodukte?
Die meisten starten ihre Suche heute auf digitalen Plattformen wie BIMobject, statt direkt die Website eines Herstellers aufzurufen. BIMobject und Suchmaschinen sind zusammen häufiger die erste Anlaufstelle als jede Herstellerwebsite.
Mit welchen Inhalten fallen Hersteller auf?
Ganz klar mit BIM-Objekten zum Download. Kein anderes Format ist bei Fachleuten so gefragt, und 74 % halten es für sehr wichtig, dass Hersteller sie anbieten.
Warum sind Nachhaltigkeitsdaten wichtig?
Für fast die Hälfte der Befragten haben Nachhaltigkeitsnachweise starken Einfluss auf die Kaufentscheidung. Zertifizierungen, EPDs und Leistungsdaten haben also echtes kommerzielles Gewicht und sind weit mehr als ein Imagefaktor.
Was lernen Marketingverantwortliche aus diesem Report?
Wo Sie Content und Budget am wirkungsvollsten einsetzen, und zwar auf Basis des aktuellen Verhaltens von Planern statt auf Basis von Vermutungen: über welche Kanäle Produkte entdeckt werden, welche Inhalte Aufmerksamkeit gewinnen und was passiert, nachdem sich jemand mit Ihrem Produkt beschäftigt hat.
So bringt BIMobject Ihre Produkte zu den Planern
Buchen Sie eine Demo und erfahren Sie, wie Hersteller mit BIMobject die Architekten und Ingenieure hinter diesen Zahlen erreichen, und zwar genau dann, wenn sie suchen.