Denisse Luna
La numérisation se révèle être la réponse à la recherche d'une collaboration plus étroite entre le fabricant et le prescripteur. GEALAN, leader européen de la fabrication de profils de fenêtres et de portes, a été un pionnier de la transformation numérique, notamment grâce à son partenariat avec BIMobject. Mais quels ont été les avantages de cette transition des méthodes traditionnelles vers l'innovation numérique ? Pour en savoir plus, nous nous sommes entretenus avec Akin Cavdar, spécialiste de la planification numérique chez GEALAN, afin de faire le point sur la question.
Fondée en 1921 en tant qu'entreprise de traitement des fourrures, GEALAN a connu une évolution remarquable au cours du siècle dernier. De ses débuts modestes à la place qu'elle occupe aujourd'hui en tant que l'un des principaux fabricants européens de profilés en plastique pour portes et fenêtres, le parcours de GEALAN est un témoignage de résilience et d'innovation. Avec un effectif de plus de 1 600 collaborateurs répartis dans toute l'Europe et un chiffre d'affaires annuel de 345 millions d'euros en 2023, GEALAN continue de définir de nouvelles références dans l'industrie.
La numérisation a fondamentalement transformé la collaboration de GEALAN avec les architectes et les concepteurs, en particulier dans le contexte de la pandémie de COVID-19, qui a accéléré l'adoption de méthodes telles que la BIM. Aujourd'hui, les architectes et les concepteurs s'appuient sur des bibliothèques BIM en ligne pour trouver des produits qui répondent aux exigences de leurs projets. En utilisant les communautés en ligne, les fabricants peuvent placer leurs produits sur le chemin naturel de travail de leur groupe cible tout en collectant des données et en tirant des enseignements sur les préférences des utilisateurs.
L'aventure de GEALAN dans le monde de la modélisation des données du bâtiment (BIM) a été déclenchée par un leadership avant-gardiste et un dévouement à l'innovation. GEALAN a adopté une nouvelle façon de se connecter à la communauté AEC en rejoignant bimobject.com - la plateforme mondiale pour le contenu BIM. En intégrant la plateforme, GEALAN a consolidé sa position de leader dans l'industrie en permettant aux architectes, ingénieurs et professionnels de la construction de trouver et d'utiliser facilement ses produits pour leurs projets de construction.
En intégrant la numérisation et en tirant parti du BIM, GEALAN a élargi sa portée aux professionnels AECO dans le monde entier. Akin Cavdar remarque que la numérisation a transformé leur collaboration avec les architectes et les designers, qui préfèrent aujourd'hui des flux de travail numériques plus simples. Depuis qu'elle a adopté cette approche, GEALAN n'est plus seulement en contact avec les architectes allemands, mais avec des professionnels du monde entier.
Le système de profilés GEALAN-KUBUS® dessine un nouveau langage pour les fenêtres en PVC dans l'architecture. Une plus grande luminosité et une plus grande transparence avec des grandes surfaces vitrées ouvrent de nouvelles possibilités de conception.
En tant que premier fabricant européen de profilés en PVC pour fenêtres et portes, GEALAN comprend l'importance de l'innovation numérique. Elle l'a adoptée en s'associant à BIMobject, ce qui l'a aidée à étendre son marché et à rendre sa marque plus visible.
Fournir un contenu BIM facilement accessible et de haute qualité est important pour offrir un bon service aux architectes qui utilisent la méthode BIM dans leurs flux de travail quotidiens. En 2017, GEALAN a publié son contenu BIM sur la platforme BIMobject afin d'atteindre et d'engager son public cible. Akin Cavdar commente :
"Le partenariat avec BIMobject nous offre la possibilité d'étendre notre portée à un public plus large, d'améliorer l'accès à nos produits et de perfectionner l'expérience de l'utilisateur."
Cela représente un changement majeur dans la manière dont les entreprises comme GEALAN communiquent avec les architectes. Dans le passé, elles s'en tenaient à des modes de communication traditionnels. Aujourd'hui, avec des plateformes comme BIMobject, tout est devenu numérique. Les architectes et les concepteurs privilégient les solutions numériques parce qu'elles simplifient leur travail. Pour GEALAN, cela signifie qu'ils peuvent communiquer directement avec leur public, en se concentrant sur le fait d'être présents là où les décisions de conception sont prises.
La plateforme de BIMobject propose des produits de plus de 2 000 marques de matériaux de construction et rassemble plus de 4 000 000 d'utilisateurs et de visiteurs actifs. Quels sont les avantages de bimobject.com pour GEALAN ? Selon Akin Cavdar, la plateforme a simplifié l'accès aux informations techniques et le téléchargement de leurs produits pour une utilisation dans les outils de conception les plus utilisés.
Dès le début de son parcours BIM, GEALAN a reconnu que BIMobject était la plus grande plateforme BIM, et a vu l'opportunité de tirer parti de sa large portée pour présenter ses produits de manière efficace.
GEALAN-acrylcolor® Bronze. Les systèmes de fenêtres équipés de GEALAN-acrylcolor répondent aux exigences techniques et fonctionnelles les plus élevées en matière de surfaces colorées innovantes. GEALAN est le seul fabricant de systèmes à proposer des teintes métalliques dans cette technologie de surface.
BIMobject offre à ses clients une large gamme d'outils marketing tels que des campagnes d'emailing, des promotions payantes, des évaluations de produits et des intégrations de sites web. Pour GEALAN, la suite d'outils et de fonctionnalités de BIMobject permet de recueillir des informations précieuses sur les tendances de l'industrie, les préférences des architectes et les demandes émergentes du marché. Akin Cavdar ajoute :
"Les outils de BIMobject ont considérablement augmenté la visibilité et la notoriété de la marque auprès de notre principal public cible. Nos campagnes de promotion de produits ont une influence considérable sur leur visibilité. Nos chiffres peuvent augmenter jusqu'à 200% lors des différentes campagnes."
Grâce à ces activités de marketing ciblées, GEALAN est devenu l'un des fabricants les plus performants et les plus appréciés dans les catégories de fenêtres et de portes sur BIMobject, avec l'une des 40 pages de produits les plus visitées en 2023.
Consultez les statistiques de BIMobject ici.
Pour GEALAN, les outils marketing de BIMobject ont abouti à des résultats concrets, à une augmentation de l'engagement et de l'intérêt dans différentes marchés. Par exemple, dans les régions où GEALAN a intensifié ses efforts de marketing sur la base des données de BIMobject, une augmentation des téléchargements, des demandes de renseignements et des interactions avec son contenu BIM ont été constatées. Ces stratégies localisées se sont traduites par une amélioration de la visibilité de la marque et de la présence sur le marché. En tenant compte des préférences régionales spécifiques, l'entreprise a pu consolider sa position sur différents marchés.
Conscient de l'importance de répondre aux besoins des prescripteurs, GEALAN ne se contente pas de développer des objets BIM, mais fournit également un outil de planification professionnel adapté aux fenêtres et aux portes. Akin Cavdar commente :
"Nous considérons la BIM comme un excellent moyen de partager numériquement des informations avec les architectes et les prescripteurs. Nous sommes conscients qu'ils peuvent bénéficier d'un flux de travail numérique efficace, qui améliore en fin de compte la rapidité et la qualité du processus de spécification."
Une approche axée sur le service signifie que les besoins des utilisateurs sont prioritaires. Outre son offre sur BIMobject, GEALAN propose en plug-in un logiciel de planification qui permet aux architectes de créer des données BIM de haute qualité pour les fenêtres et les portes, leur permettant ainsi d'économiser des heures de travail manuel. L'intégration avec des plateformes standard telles que Revit et ArchiCAD facilite la collaboration entre les architectes, les planificateurs et les fournisseurs. Les fichiers numériques du projet peuvent être facilement partagés, ce qui simplifie les processus de communication et d'approvisionnement.
Les architectes soulignent souvent le gain de temps offert par les solutions BIM de GEALAN. En utilisant Planersoftware 3.0 et ses fonctionnalités de plug-in/add-on, les architectes peuvent créer des données BIM de haute qualité pour des éléments de fenêtres et de portes complexes en une fraction du temps qu'il faut habituellement.
Leur outil de planification permet aux architectes de planifier avec précision, et leurs modèles BIM sont conçus pour répondre à différents niveaux de détail (LOD) tout en conservant des fichiers de taille compacte. Cela garantit l'efficacité sans compromettre la qualité des données.
La quête constante d'excellence de GEALAN ne passe pas inaperçue. L'approche de la société en matière de numérisation lui a valu le prestigieux prix Heinze, qui récompense la meilleure offre de données BIM du secteur, pendant trois années consécutives.
GEALAN Planersoftware 3.0
Le développement durable est une priorité non négociable pour GEALAN. En faisant du développement durable un aspect essentiel de sa stratégie, GEALAN reconnaît l'urgence de réduire son impact sur l'environnement.
GEALAN développe continuellement des produits et des services plus durables en étroite collaboration avec ses fournisseurs et ses clients. En interne, l'entreprise s'est donnée pour mission d'atteindre la neutralité climatique d'ici à 2045.
"La durabilité n'est pas seulement un slogan pour GEALAN ; elle est profondément ancrée dans la vision future de l'entreprise. Nous visons à maximiser l'utilisation de matériaux recyclés et à minimiser l'empreinte environnementale tout au long du cycle de vie du produit."
L'entreprise a lancé diverses initiatives pour optimiser son empreinte sur les émissions de CO2. De l'intégration de matériaux recyclés dans la conception des produits à l'utilisation de matières premières circulaires pour les mélanges de PVC, GEALAN donne la priorité à la durabilité à chaque étape du développement des produits. L'entreprise s'est engagée à s'approvisionner à 100 % en électricité provenant de sources renouvelables et à minimiser les déchets grâce à des initiatives de formation interne sur la réduction des déchets.
À l'avenir, GEALAN a l'intention d'associer davantage le développement durable à la numérisation et aux offres de produits. Il est notamment prévu d'intégrer les données relatives au développement durable, telles que les déclarations environnementales de produits (EPD) et les empreintes de CO2, dans des plateformes numériques telles que bimobject.com. L'entreprise façonne un avenir plus vert et plus respectueux de l'environnement pour l'industrie de la construction.
Système de profilés en PVC GEALAN-LINEAR®
L'offre BIM de GEALAN et son partenariat avec BIMobject mettent l'accent sur l'engagement de l'entreprise à se centrer sur le client. GEALAN a élargi son marché et simplifié l'accès à l'information technique, permettant ainsi aux architectes de travailler plus efficacement.
Chaque jour, un nombre croissant d'architectes et d'ingénieurs recherchent des produits spécifiques à un fabricant pour leurs projets - et la BIM devient incontournable sur de nombreux marchés. Les professionnels de l'industrie AECO soulignent l'urgence d'adopter une méthode de travail et de vente numérique pour les produits de construction. Akin Cavdar conclut l'entretien par un conseil aux fabricants de produits de construction qui, comme vous, envisagent d'investir dans la BIM :
"Chez GEALAN, notre parcours numérique a ouvert de nouveaux horizons et renforcé notre relation avec les architectes. Grâce à notre partenariat avec BIMobject, nous avons rendu nos produits accessibles à un public plus large et facilité le processus de planification pour les professionnels de la construction. Pour les entreprises qui envisagent d'investir dans le BIM, je les invite à ne pas hésiter. C'est la clé pour rester compétitif dans un monde de plus en plus numérisé et pour répondre de manière optimale aux besoins de nos clients"
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En 2024, le secteur de la construction connaîtra une importante révolution alimentée par la modélisation des données du bâtiment (BIM) et la numérisation. Ces avancées technologiques modifient la façon dont les projets de construction sont conçus, dessinés et réalisés.
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