Denisse Luna
La numérisation se révèle être la réponse à la recherche d'une collaboration plus étroite entre le fabricant et le prescripteur. GEALAN, leader européen de la fabrication de profils de fenêtres et de portes, a été un pionnier de la transformation numérique, notamment grâce à son partenariat avec BIMobject. Mais quels ont été les avantages de cette transition des méthodes traditionnelles vers l'innovation numérique ? Pour en savoir plus, nous nous sommes entretenus avec Akin Cavdar, spécialiste de la planification numérique chez GEALAN, afin de faire le point sur la question.
Fondée en 1921 en tant qu'entreprise de traitement des fourrures, GEALAN a connu une évolution remarquable au cours du siècle dernier. De ses débuts modestes à la place qu'elle occupe aujourd'hui en tant que l'un des principaux fabricants européens de profilés en plastique pour portes et fenêtres, le parcours de GEALAN est un témoignage de résilience et d'innovation. Avec un effectif de plus de 1 600 collaborateurs répartis dans toute l'Europe et un chiffre d'affaires annuel de 345 millions d'euros en 2023, GEALAN continue de définir de nouvelles références dans l'industrie.
La numérisation a fondamentalement transformé la collaboration de GEALAN avec les architectes et les concepteurs, en particulier dans le contexte de la pandémie de COVID-19, qui a accéléré l'adoption de méthodes telles que la BIM. Aujourd'hui, les architectes et les concepteurs s'appuient sur des bibliothèques BIM en ligne pour trouver des produits qui répondent aux exigences de leurs projets. En utilisant les communautés en ligne, les fabricants peuvent placer leurs produits sur le chemin naturel de travail de leur groupe cible tout en collectant des données et en tirant des enseignements sur les préférences des utilisateurs.
L'aventure de GEALAN dans le monde de la modélisation des données du bâtiment (BIM) a été déclenchée par un leadership avant-gardiste et un dévouement à l'innovation. GEALAN a adopté une nouvelle façon de se connecter à la communauté AEC en rejoignant bimobject.com - la plateforme mondiale pour le contenu BIM. En intégrant la plateforme, GEALAN a consolidé sa position de leader dans l'industrie en permettant aux architectes, ingénieurs et professionnels de la construction de trouver et d'utiliser facilement ses produits pour leurs projets de construction.
En intégrant la numérisation et en tirant parti du BIM, GEALAN a élargi sa portée aux professionnels AECO dans le monde entier. Akin Cavdar remarque que la numérisation a transformé leur collaboration avec les architectes et les designers, qui préfèrent aujourd'hui des flux de travail numériques plus simples. Depuis qu'elle a adopté cette approche, GEALAN n'est plus seulement en contact avec les architectes allemands, mais avec des professionnels du monde entier.
En tant que premier fabricant européen de profilés en PVC pour fenêtres et portes, GEALAN comprend l'importance de l'innovation numérique. Elle l'a adoptée en s'associant à BIMobject, ce qui l'a aidée à étendre son marché et à rendre sa marque plus visible.
Fournir un contenu BIM facilement accessible et de haute qualité est important pour offrir un bon service aux architectes qui utilisent la méthode BIM dans leurs flux de travail quotidiens. En 2017, GEALAN a publié son contenu BIM sur la platforme BIMobject afin d'atteindre et d'engager son public cible. Akin Cavdar commente :
"Le partenariat avec BIMobject nous offre la possibilité d'étendre notre portée à un public plus large, d'améliorer l'accès à nos produits et de perfectionner l'expérience de l'utilisateur."
Cela représente un changement majeur dans la manière dont des entreprises comme GEALAN se connectent avec les architectes. Par le passé, elles utilisaient des modes de communication traditionnels. Mais aujourd’hui, avec des plateformes comme BIMobject, tout est devenu numérique. Les architectes et les concepteurs apprécient les solutions digitales, car elles simplifient leur travail. Pour GEALAN, cela signifie qu’ils peuvent communiquer directement avec leur audience, en se concentrant sur l’endroit où les décisions de conception sont prises.
Le marché en ligne de BIMobject présente les produits de plus de 2 000 marques de produits de construction et attire plus de 4 000 000 d’utilisateurs et de visiteurs actifs. Mais quels avantages BIMobject.com a-t-il apportés à GEALAN ? Selon Akin, cela a simplifié l’accès aux informations techniques et le téléchargement de leurs produits pour une utilisation dans les plateformes de conception les plus populaires.
Dès le début de leur parcours BIM, GEALAN a reconnu BIMobject comme la plus grande plateforme BIM et a vu une opportunité de tirer parti de sa portée étendue pour mettre efficacement en valeur leurs produits.
Explorez et téléchargez dès aujourd’hui les objets BIM sélectionnés de GEALAN.
BIMobject propose à ses clients un large éventail d’outils marketing tels que des campagnes par e-mail, des promotions payantes, des évaluations de produits et des intégrations web. Pour GEALAN, la gamme d’outils et de fonctionnalités de BIMobject leur permet de recueillir des informations précieuses sur les tendances du secteur, les préférences des architectes et les nouvelles demandes du marché. Akin Cavdar ajoute :
‘’Les outils de BIMobject ont considérablement renforcé la visibilité et la notoriété de notre marque auprès de notre principal public cible. Nos campagnes de promotion produit ont une influence immense sur la visibilité de nos produits. Nos chiffres peuvent augmenter jusqu’à 200 % lors de certaines campagnes.'’
Grâce à ces actions marketing ciblées, GEALAN est devenu un acteur de premier plan et un fabricant de référence dans les catégories fenêtres et portes sur BIMobject, avec l’une des 40 pages produit les plus consultées en 2023.
Pour GEALAN, les outils marketing de BIMobject ont porté leurs fruits, générant davantage d’engagement et d’intérêt dans différentes régions. Par exemple, dans les régions où GEALAN a intensifié ses efforts marketing sur la base des données fournies par BIMobject, l’entreprise a constaté une hausse des téléchargements, des demandes de renseignements et des interactions avec son contenu BIM. Leurs stratégies localisées ont permis d’améliorer la perception de la marque et de renforcer leur pénétration du marché. En répondant aux préférences spécifiques de chaque région, l’entreprise a su consolider sa présence sur divers marchés.
Consciente de l’importance de répondre aux besoins des prescripteurs, GEALAN ne se contente pas de développer des objets BIM: elle propose également un outil de planification professionnel spécialement conçu pour les fenêtres et les portes. Akin commente :
‘’Nous voyons le BIM comme un excellent moyen de partager numériquement des informations avec les architectes et les prescripteurs. Nous savons qu’ils peuvent tirer parti d’un flux de travail numérique efficace, ce qui améliore, en fin de compte, la rapidité et la qualité du processus de spécification.’’
Une approche axée sur le service signifie placer les besoins des utilisateurs au premier plan. En plus de leur offre sur BIMobject, GEALAN propose un plug-in de logiciel de planification qui permet aux architectes de générer des données BIM de haute qualité pour les fenêtres et les portes, économisant ainsi des heures de travail manuel. L’intégration avec des plateformes standards du secteur telles que Revit et ArchiCAD facilite une collaboration fluide entre architectes, planificateurs et fournisseurs. Les fichiers de projet numériques peuvent être facilement partagés, simplifiant la communication et les processus d’approvisionnement.
Les architectes soulignent fréquemment le gain de temps offert par les solutions BIM de GEALAN. En utilisant Planersoftware 3.0 et ses fonctionnalités de plug-in ou d’extension, ils peuvent créer des données BIM de haute qualité pour des éléments complexes de fenêtres et de portes en une fraction du temps habituellement nécessaire.
Leur outil de planification permet aux architectes de concevoir avec précision, et leurs modèles BIM sont pensés pour s’adapter à différents niveaux de détail (LOD), tout en conservant une taille de fichier compacte. Cela garantit une efficacité maximale sans compromis sur la qualité des données.
La quête constante d’excellence de GEALAN ne passe pas inaperçue. L’approche numérique de l’entreprise lui a valu le prestigieux prix Heinze, qui récompense la meilleure offre de données BIM du secteur, pendant trois années consécutives.
La durabilité est une priorité incontournable pour GEALAN. En faisant de la durabilité un pilier central de sa stratégie, GEALAN reconnaît l’urgence de réduire son impact environnemental.
L’entreprise développe en permanence des produits et services plus durables, en étroite collaboration avec ses fournisseurs et ses clients. En interne, GEALAN s’est fixé pour mission d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2045.
‘’La durabilité n’est pas un simple slogan pour GEALAN ; elle est profondément ancrée dans la vision future de l’entreprise. Nous visons à maximiser l’utilisation de matériaux recyclés et à minimiser notre empreinte environnementale tout au long du cycle de vie de nos produits.’’
L’entreprise a lancé diverses initiatives pour optimiser son empreinte carbone. De l’intégration de matériaux recyclés dans la conception de ses produits à l’utilisation de matières premières circulaires dans les mélanges de PVC, GEALAN place la durabilité au cœur de chaque étape du développement produit. L’entreprise s’engage à s’approvisionner à 100 % en électricité provenant de sources renouvelables et à réduire les déchets grâce à des formations internes sur la réduction des déchets.
Dans une perspective d’avenir, GEALAN prévoit de renforcer encore davantage l’intégration de la durabilité avec la numérisation et ses offres de produits. Parmi les projets figurent l’intégration de données environnementales, telles que les Fiches de Déclaration Environnementale (FDES) et les empreintes carbone, sur des plateformes numériques comme BIMobject. L’entreprise contribue ainsi à façonner un avenir plus vert et plus respectueux de l’environnement pour l’industrie de la construction.
L’offre BIM de GEALAN et son partenariat avec BIMobject témoignent de leur engagement envers une approche centrée sur le client. GEALAN a élargi sa portée sur le marché et simplifié l’accès aux informations techniques, permettant aux architectes d’optimiser leurs flux de travail.
Chaque jour, un nombre croissant d’architectes et d’ingénieurs recherchent des produits spécifiques de fabricants pour leurs projets et le BIM devient incontournable sur de nombreux marchés. Les professionnels du secteur AEC soulignent l’urgence d’adopter une méthode de travail numérique et de commercialiser les produits de construction de manière plus efficace. Akin conclut l’interview avec un conseil à l’intention des fabricants de produits de construction comme vous qui envisagent d’investir dans le BIM:
“Chez GEALAN, notre transition numérique a ouvert de nouveaux horizons et renforcé notre relation avec les architectes. Grâce à notre partenariat avec BIMobject, nous avons rendu nos produits accessibles à un public plus large et facilité le processus de planification pour les professionnels de la construction. Pour les entreprises qui envisagent d’investir dans le BIM, je les encourage vivement à ne pas hésiter. C’est la clé pour rester compétitif dans un monde de plus en plus numérisé et répondre de manière optimale aux besoins de nos clients.”
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